デイビッド テイラー   David Taylor
  デイビッド・テイラー
   所属   京都外国語大学  国際貢献学部 グローバルスタディーズ学科
   職種   准教授
言語種別 英語
発行・発表の年月 2014/10
形態種別 論文
査読 査読あり
標題 Choosing the Sure Gain and the Sure Loss: Uncertainty Avoidance and the Reflection Effect
執筆形態 共著
掲載誌名 Journal of Consumer Marketing
掲載区分国外
出版社・発行元 Emerald Group Publishing
巻・号・頁 31(5),pp.351-359
著者・共著者 David Taylor, *Subimal Chatterjee, Gizem Atav, Junhon Min
概要 The study investigates the role of uncertainty avoidance (UA) as a moderator of Prospect Theory's reflection effect (i.e., the simultaneous choice of a sure gain and a risky loss). Results supported hypothesis that higher-UA consumers, valuing certainty, will shun risk across both gains and losses (select the sure gain and the sure loss), and their choices will be inconsistent with the reflection effect.