デイビッド テイラー   David Taylor   デイビッド・テイラー    所属   京都外国語大学  国際貢献学部 グローバルスタディーズ学科    職種   教授
言語種別	英語
発行・発表の年月	2014/10
形態種別	論文
査読	査読あり
標題	Choosing the Sure Gain and the Sure Loss: Uncertainty Avoidance and the Reflection Effect
執筆形態	共著
掲載誌名	Journal of Consumer Marketing
掲載区分	国外
出版社・発行元	Emerald Group Publishing
巻・号・頁	31(5),pp.351-359
著者・共著者	David Taylor, *Subimal Chatterjee, Gizem Atav, Junhon Min
概要	The study investigates the role of uncertainty avoidance (UA) as a moderator of Prospect Theory's reflection effect (i.e., the simultaneous choice of a sure gain and a risky loss). Results supported hypothesis that higher-UA consumers, valuing certainty, will shun risk across both gains and losses (select the sure gain and the sure loss), and their choices will be inconsistent with the reflection effect.