ヤマモト アキコ   Akiko YAMAMOTO   山本　彰子    所属   京都外国語大学  国際貢献学部 グローバル観光学科    職種   講師
発表年月日	2023/06/11
発表テーマ	宿泊産業における小規模事業志向と販売チャネルの選択-京都府のインバウンド観光成長期における計量分析-
会議名	第5回日本観光経営学会カンファレンス
主催者	日本観光経営学会
学会区分	全国学会
発表形式	口頭（一般）
単独共同区分	共同
国名	日本
開催地名	大阪府茨木市、立命館大学
開催期間	2023/06/11～2023/06/11
発表者・共同発表者	山本彰子・若林直樹
概要	多くの中小企業は、事業を短期的に成長させることよりも、独自の価値観に基づいて経営を行うことにこだわる小規模事業志向（SBO: Small Business Orientation）を持つ（Runyan et al., 2019）。そこで、本研究では、インバウンドの観光需要が急拡大した2010年代の京都において、地域の宿泊業者が、小規模事業志向性を示す特徴の有無によって、その後、どのような販売チャネルを選択するのかという点に焦点を当てて検討を行った。その結果、事業者の規模と宿泊事業に専業することへのこだわりが、宿泊業者のオンライン旅行代理店（OTA: Online Travel Agent）の活用に影響を与えていることを確認した。